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２００１年には旅館の前に足湯が設置されるようになり、２００３年厚生労働大臣の表彰を受け、２００６年夏目漱石の小説坊っちゃんの発表百周年記念行事が催されました。８月には地域ブランドにも認定され、今後さらに素晴らしい街作りが行なわれていくことと思います。１９９６年に聖徳太子来湯１４００年を迎え、１９９６年には道後地ビールが発売され、観光にもより力を注ぐようになりました。１９５０年に昭和天皇が入浴したことでも知られています。

道後温泉は長い歴史の中で、すべてにおいてスムーズに発展してきたわけではありません。２００１年に道後温泉商店街の愛称がハイカラ通りと決定しました。道後温泉は坊っちゃんの中でも描かれていますが、１９６６年に道後温泉本館３階に坊っちゃんの間が設けられました。

２００６年の４月に道後温泉本館東側に「漱石坊っちゃん碑」が設置されました。道後温泉は３,０００年もの歴史を持ち、日本国内でも最古級の歴史のある温泉です。２００７年３月には、松山城と共に「美しい日本の歴史的風土１００選」に選定されています。

いくつかの困難を乗り越えながら住みやすい、訪れやすい温泉地としての開発を続け、現在の道後温泉があるのです。１９９４年には道後温泉本館が国の重要文化財に指定されました。１９９４年夏季異常渇水に見舞われたり、２００１年芸予地震が発生し一旅館倒壊の被害も出ました。